Estratégia de Marketing Remete a Choque Midiático da Benetton

Postagem da Casa Branca, dias após morte de Francisco, mistura provocação política e herança de campanhas publicitárias transgressoras; Igreja Católica e aliados repudiam “zombaria da fé”

Falando Sério!

O presidente dos EUA, Donald Trump, desencadeou uma crise diplomática e religiosa ao publicar nas redes sociais oficiais da Casa Branca uma imagem gerada por inteligência artificial que o retrata como Papa, vestindo batina branca e mitra. A postagem, feita em 3 de maio, coincidiu com o luto pela morte de Francisco (21/04) e a preparação do conclave para eleger seu sucessor, levando líderes católicos a acusarem o republicano de “profanar a solenidade da Igreja”. A estratégia, porém, ecoa campanhas chocantes dos anos 1990, como as da Benetton, que usavam tabus raciais e religiosos para manter relevância midiática.

A Imagem e o Contexto: Entre o Absurdo e o Calculado

A imagem, criada por IA, mostra Trump com trajes papais, dedo erguido em gesto de autoridade e expressão solene. A cruz no pescoço e a mitra invertida (símbolo tradicionalmente associado a bispos) foram interpretadas como uma apropriação simbólica deliberada. A publicação ocorreu três dias após Trump declarar, em tom jocoso a jornalistas: “Eu gostaria de ser Papa”. Para analistas, o timing não é acidental: o vácuo de poder no Vaticano e a comoção global pela morte de Francisco ofereceram palco ideal para uma jogada de ‘clickbait’ (isca) político.

Benetton Revisitada: Provocação como Estratégia

A postagem evoca campanhas da Benetton nos anos 1990, que exibiam freiras beijando padres ou modelos negros e brancos em cenários de tensão racial, imagens que chocaram ao expor hipocrisias sociais. Trump, assim como a marca italiana, usa o escândalo para se manter no centro do debate público. “É a política do ‘shockvertising” (propaganda chocante) aplicada à geopolítica: criar ruído para dominar a narrativa”, afirma o publicitário Marcelo Serpa, que dirigiu campanhas globais.

Reações: Da Indignação Religiosa ao Apoio da Base

Igreja Católica: A Conferência Católica de Nova York tuitou: “Não zombem de nós. Acabamos de enterrar nosso amado Papa”. No Vaticano, o porta-voz Matteo Bruni evitou comentar, mas cardeais em Roma classificaram o ato como “sacrilégio digital”.

Políticos: Matteo Renzi, ex-premiê italiano, chamou a imagem de “palhaçada que insulta instituições”.

Base Trumpista: Apoiadores defendem a postagem como “liberdade de expressão” e “sátira”. A secretária de imprensa Karoline Leavitt ressaltou que Trump “prestou homenagens a Francisco” e é “defensor da liberdade religiosa”.

Geopolítica do Escândalo: Riscos e Ganhos

Tensões com o Vaticano: A imagem surge em um momento delicado, quando a Santa Sé negocia com a China sobre direitos religiosos e tenta mediar paz na Ucrânia. Analistas veem risco de desgaste na relação EUA-Vaticano.

Cálculo Eleitoral: Trump mira o voto católico (20% do eleitorado dos EUA), mas a jogada divide: enquanto conservadores aplaudem o desafio ao “globalismo papal”, católicos latinos e irlandeses repudiam a afronta.

Precedentes: Biden foi criticado em 2024 por fazer o sinal da cruz em protesto pró-aborto; Trump, agora, eleva a aposta ao misturar religião e inteligência artificial.

Conclusão

A polêmica da “IA Papal” sintetiza a era Trump: um mix de tecnologia, religião e política do espetáculo, onde os limites entre sacralidade e entretenimento se dissolvem. Se a Benetton usava transgressão para vender suéteres, Trump a usa para vender influência, mesmo ao custo de alienar (afastar) aliados globais. Enquanto o conclave escolhe um novo Papa em Roma, a Casa Branca parece mais interessada em ‘trending topics’ (tópicos de tendência) do que em diplomacia. Resta saber se a estratégia, eficaz em gerar engajamento, não minará a já frágil credibilidade de um líder que oscila entre estadista e ‘influencer’.

Imagem Destacada: A imagem mostra Trump em trajes papais com um grande crucifixo pendurado no pescoço/Créditos:  Captura de tela da postagem da Casa Branca no Instagram

Imagem Padre e Freira – Benetton: Créditos: rene.hoppe/Flikr

Fontes:

https://www.bbc.com/news/articles/cdrg8zkz8d0o

https://apnews.com/article/trump-pope-francis-conclave-ai-image-bishops-9d88286886c350c4465f7c2afb7a5e41

https://www.politico.com/news/2025/05/03/vance-ai-pope-trump-00325197

https://www.politico.eu/article/white-house-post-ai-generated-picture-donald-trump-pope/